MARKA 2014

MARKA 2014'e git

*

SIR BOB GELDOF

Rockstar, Aktivist, Müzisyen, İşadamı


YENİ MARKA AHLAKI:
SİYASİ SORUMLULUK VE SOSYAL SORUMLULUK

Dünya çapında bir rockstar, müzik dünyasında bir efsane, Afrika için çalışan büyük aktivist, önemli bir iş adamı ve her şeyin ötesinde dünyanın en etkili konuşmacılarından biri... 7 yıl aradan sonra, yeniden MARKA sahnesinde... Politik dozu yüksek konuşmasında markaların siyasi ve sosyal sorumluluğuna dikkat çekecek olan Bob Geldof yeni dünyanın, yeni marka ahlakını tartışmaya açacak. Konuşmasının ikinci bölümünde ise sürpriz bir performans sergileyecek olan Bob Geldof, DJ Funky C ile müzik üstüne eşsiz bir 'star talk' gerçekleştirecek. MARKA 2013'te fikirlerin, duyguların, deneyimin ve yeni ufukların zirvesini kaçırmayın!


*

NOREENA HERTZ

Yazar, fikir lideri, yıldız ekonomist


KARMAŞIK SİSTEMLER İÇİNDE AKILLI KARARLAR ALABİLMEK:
GÖZLER FALTAŞI GİBİ AÇIK!

İş dünyasını ele geçirmiş olan yeni teknoloji, dünyadaki büyük değişim, tüm yeni, çelişkili sistemler... Hayat artık hiç olmadığı kadar karmaşık. Bu karmaşanın içinde karar vermek, daha da önemlisi 'doğru' karar vermek günden güne zorlaşıyor. İş dünyasındaki yöneticilerin ve tüketicilerin karar mekanizmalarının sinsi manipülasyon sistemlerinin ne kadar etkisi altında kaldığı belirsiz. 'Uzman görüşü' kavramını sorgulamanın zamanı geldiğine inanan ünlü ekonomist Hertz, tüm dünyada fikir liderleri seviyesinde büyük tartışmalar doğuran sorgulayıcı yaklaşımını ve doğru karara götüren düşünce sistemini MARKA 2013'te anlatıyor.


*

EUGENIO MENDEZ

Coca-Cola Markasından Sorumlu Başkan Yardımcısı - The Coca-Cola Company


HİKAYELERİN GÜCÜ:
BİR HİKAYEYLE MİLYARLARCA KALBE ULAŞMAK

Büyükannenizin dizinin dibine oturduğunuz zamanları hatırlar mısınız? Size şöyle bir bakar, 'bir varmış bir yokmuş' diye anlatmaya koyulurdu… İşte o an zaman durur, büyükannenizin ağzından çıkan sözler sizi aradan 20, 30, 40 yıl bile geçse asla unutmayacağınız dünyaların ve hikayelerin içine çekerdi… Hikayelerin gücü bu işte. İyi hikaye anlatanlar belleklerinizde, çok iyi hikaye anlatanlar ise kalbinizde iz bırakırlar. Bu oturumda Eugenio sizlere Coca-Cola'nın hikayesini ve bir markanın nasıl milyarlarca kalbe dokunabildiğini anlatacak.


*

ANGELO BUCARELLI

Sanatçı/İletişimci


SANAT VE TASARIMLA İLETİŞİM

Sanat ve tasarım çağdaş dünyanın en önemli lokomotif güçlerinden biri. Bir süredir marka iletişiminin en taze araçları arasında yer alıyor. Sanat ve işdünyası işbirliği farklı açılardan tartışılırken MARKA 2013 sahnesinde konu bir sanatçının bakış açısıyla ele alınıyor. Kavramsal ve bütünsel düşünme becerisi, sanatçının öncelikleri ve sanatçının bakış açısıyla markaların bu sistemdeki yeri ve rolü... 2013 İstanbul Bienali'ndeki projesiyle hayranlık uyandıran İtalyan sanatçı Bucarelli anlatıyor.


*

TİMUÇİN GÜLER

Pazarlama ve İletişim Grup Müdürü - OPET


AKARYAKIT SEKTÖRÜNDE "LOVEMARK" OLMAK

OPET Pazarlama ve İletişim Grup Müdürü Timuçin Güler, rekabetin yoğun olduğu akaryakıt sektöründe ürün ve hizmet kalitesinin yanında, kusursuza yolculuk serüveninde sosyal sorumluluk projelerinin bir markanın DNA'sına nasıl işlenebileceğinin sırlarını verecek. Güler OPET'in "Temiz Tuvalet Kampanyası" ışığında, "En çok sevilen akaryakıt şirketi" unvanını, sektörde tüketicinin ilk tercih ettiği ve beğendiği marka olma yolculuğunu ve markanın samimiyet yaklaşımını anlatacak. OPET, 2000 yılından bu yana devam eden ve Türkiye'de yapılan en uzun soluklu toplumsal projelerden biri olan Temiz Tuvalet Kampanyası ile Türkiye'nin önemli bir sorununu hedef alarak tüm yurda yayılan çalışmalar yapıyor.


*

ARZU ULUDAĞ ELAZIĞ

Banyo Grubu Pazarlama Direktörü - Eczacıbaşı Yapı Gereçleri


BURCU ÖZDEMİR KAYIMTU

Genel Müdür - TBWA


STANDARTLARI ZORLAYAN
MARKA: ARTEMA

1980'lerde oyunun kurallarını bozan marka Artema, sektöre yeni bir bakış açısı ve vizyon getirdi. Yıl 2013, Artema markası bu sefer kendi standartlarını sorguladı ve oyunu yeniden tanımladı. Artema yetkilileri, TBWA İstanbul ekibi ve ünlü oyuncu Engin Günaydın'dan Standartları Zorlayan Marka olmanın yollarını dinleyeceksiniz.


*

JAMES MOLLISON

Fotoğrafçı


FOTOĞRAFLARLA ANLATILAN HİKAYELER:
GÖRSELİN GÜCÜ

Kenya doğumlu, Venedik'te yaşayan ünlü İngiliz fotoğrafçı Mollison seri fotoğraf projeleriyle hikayelerine güç katan bir sanatçı. Fotoğrafı hem önemli bir ifade aracı, hem hikayelerin özgün kahramanları, hem de toplumsal projelerin merkez gücü haline getirmeyi başarmış olan Mollison, MARKA 2013 sahnesinde izleyenleri projelerinin içinde eşsiz görsel bir yolculuğa çıkarıyor.


*

MELEK SOKLANGIÇ DİNÇER

Hijyen Kategorisi Global Pazarlama Müdürü - Hayat Kimya


TÜRKİYE'DEN DÜNYAYA AÇILAN
BİR MARKA: MOLFIX

Günümüzde gelişmiş ve gelişmekte olan ülkelerde, dünya pazarlarında kabul gören markalar yaratmak büyük önem taşıyor. Global pazarlarda büyük oyuncularla rekabet edip, oyunu kurallarına göre oynayan bir marka: Molfix… Marka, arkasındaki başarı hikayesini ve markayı farklılaştıran, mihenk taşı niteliğindeki "glokalizasyon" stratejisini anlatıyor.


*

JOHANNA BLAKLEY

Los Angeles'ta akademik dünyanın yıldızı, Sosyal medya ve popüler kültür yorumcusu


SOSYAL MEDYA VE SOSYAL AĞIN PARÇASI OLAN MÜŞTERİ

Sosyal medyanın gelişimiyle, pazarlamacılar için tüketicinin gerçekten ne istediğini anlama konusunda büyük fırsatlar doğdu. Sosyal network'lere katılımın artması sürdükçe, tüketicilerinin gerçekte ne istedikleri ve neye ihtiyaç duyduklarına karşı duyarlı olma konusunda markaların üstündeki baskı da artıyor. Pazarlamacılar artık pazar segmentasyonuyla ilgili ilkel yöntemleri kenara bırakıp, ürünlerini ve mesajlarını ülke sınırlarını ve demografik kalıpları reddeden online network topluluklarına uyarlamak zorundalar. Sosyal medyanın kalesi Los Angeles'ta küresel eğlence, dijital medya, popüler kültür, fikri haklar yasası konusunda önde gelen akademisyen, fikir lideri ve araştırmacı Johanna Blakley MARKA 2013'te.


*

DEMET CENGİZ

Gazeteci, Yazar - Hürriyet


LEYLA ALATON

Yönetim Kurulu Üyesi - Alarko Holding, Alvimedica


PATRON ÇIPLAK:
İşte, evde, medyada...
Leyla Alaton en sahi̇ci̇ hali̇yle dobra dobra

İş dünyasının liderleriyle uzun yıllardır Hürriyet gazetesinde yayınlanan röportajlarını Patron Çıplak kitabıyla bir araya getiren deneyimli gazeteci Demet Cengiz MARKA 2013 sahnesinde iş dünyasının dikkat çeken patronlarından Leyla Alaton'la canlı bir sahne röportajı gerçekleştiriyor. Leyla Alaton'un en sahici haline şahit olacağınız bu sahne röportajında patron, girişimci ve iletişimci olarak hayatındaki tüm iniş ve çıkışları dobra dobra ortaya koyan, samimi bir Leyla Alaton izleyeceksiniz. Demet Cengiz röportaj ustalığını konuşturuyor!


*

BİRİM GÖNÜLŞEN ÖZYÜREKLİ

Pazarlama Direktörü ve İcra Kurulu Üyesi - Hürriyet


YENİ PAZARLAMA:
PAZARLA-MA-MA!

Bugünün dünyasında tüketicide, kullanıcıda ya da okuyucuda yaratılması gereken tatmin duygusunun önemi öylesine arttı ki, eğer o kendini iyi hissedecekse pazarlamayacaksın, yeri gelecek satmayacaksın…
Marka olarak en önemli derdini susarak anlatacaksın! Hikayen, sen daha yazarken senin olmaktan çıkacak. Bu fikirle usul usul barışacaksın!
Tek bir kaynağa yaslanan, "en yetkiliymiş, hep en doğrusunu bilirmiş" yaklaşımı, önüne geçilemez bir tavsiye verme hali... Mutlaka yönlendirmek, illa ki al demek; en logolu, en yüksek sesli hallerde diyalog kurmak… BİTTİ!
Şimdi konuşma değil, dinleme, Pazarlama değil pazarlama-ma, Yeri geldiğinde görünmez olma vakti…


*

FATOŞ KARAHASAN

Öğretim Üyesi - Bilgi Üniversitesi Köşe Yazarı - Capital, cnnturk.com


JOHANNA BLAKLEY

Los Angeles'ta akademik dünyanın yıldızı, Sosyal medya ve popüler kültür yorumcusu


AV.EMRE KERİM YARDIMCI

Ortak - Deriş Avukatlık Ortaklığı Yönetim Kurulu Üyesi - Deriş Patent ve Marka Acentalığı


DİJİTAL DEVRİM, FİKRİ HAKLAR VE HUKUKUN DEĞİŞEN YÜZÜ

Markaların dijital devrime adaptasyonu başlı başına bir uğraş haline gelmişken, bu yeni dünyada markaların kendini koruması apayrı bir problem olarak marka yöneticilerinin karşısında duruyor. Meşru ve gayri meşru iletişim yöntemlerinin henüz birbirinden ayrışamadığı bu ortamda markaların maruz kaldıkları tehdit ve tehlikeler - kimi zaman saldırılar, başa çıkılması gereken sayısız potansiyel problemle birlikte içinden çıkılması zor bir sorun yumağını beraberinde getiriyor. Öğretim üyesi, yazar, pazarlama uzmanı Fatoş Karahasan'ın güçlü moderatörlüğünde Türkiye'de işleyen hukuk düzeni ve hukukun değişen yüzü ile markaların alabileceği önlemlere Emre Kerim Yardımcı sosyal medya alanındaki hukuk uzmanlığıyla ışık tutacak. Tartışmaya Johanna Blakley'nin Los Angeles merkezli perspektifinde sunacağı katkılar anlamlı bir boyut katacak.


*

DAVID ROWAN

Köşe Yazarı - GQ Magazine Editör - Wired Magazine


YENİ TEKNOLOJİ VE LÜKS
MARKALARIN GELECEĞİ

Tüketicideki değişim, yeni eğilimler, yeni teknoloji ve mobil internet dünyasında yepyeni iş kuralları. Tüm bunlar lüks markaların geleceğini nasıl etkiliyor? Lüks segmentin değişiminde yeni teknolojinin üstlendiği tetikleyici rolün ve sonuçlarının inceleneceği, yepyeni bilgilerle dolu ufuk açıcı bir seans. GQ ve Wired dergilerinin keskin yorumcusu MARKA 2013'te!


*

BALÇİÇEK İLTER

Gazeteci, Televizyon Programcısı


METİN FADILLIOĞLU

Kurucu, İşletmeci - Ulus 29


İSTANBUL GECE HAYATI VE EĞLENCE MARKASI YARATMAK

1970'lerden bugüne İstanbul gece hayatına yön veren en önemli isimlerden Metin Fadıllıoğlu'yla ünlü televizyoncu, gazeteci Balçiçek İlter eşsiz bir sahne röportajına imza atıyor. Sektörüne birçok alanda öncülük yapmış olan Fadıllıoğlu, yaşam hikayesinde kamçılayıcı rol oynayan anılarını, yarattığı en değerli marka Ulus 29'un öyküsünü, İstanbul sosyal hayatındaki gece hayatı ve eğlencenin konumunu, kurduğu 'oyunun' kurallarını kendisinin nasıl yazdığını olağanüstü bir samimiyetle anlatıyor. İki büyük marka isim Balçiçek İlter ve Metin Fadıllıoğlu'nun MARKA sahnesindeki buluşmasını kaçırmayın.


*

MURAT SABUNCU

Gazeteci, Yazar


BEKİR AĞIRDIR

Genel Müdür - KONDA Araştırma ve Danışmanlık Ltd. Şti.


TÜRKİYE'DEKİ YENİ SOSYAL TRENDLER VE ÖNÜMÜZDEKİ SEÇİMLER

MARKA 2013 farkını hissettirecek önemli bir oturum! Deneyimli gazeteci Murat Sabuncu soru sorma becerisini konuştururken, Konda Genel Müdürü Bekir Ağırdır ustaca cevaplarıyla Türkiye'nin yakın geleceğindeki toplumsal şifreleri çözüyor. Önümüzdeki seçim ortamının iş dünyasına ve markalara etkilerini incelerken, öngörülen sonuçları ve bu sonuçların toplumsal etkilerini şimdiden kavrama fırsatını kaçırmayın.


*

UĞUR GÜRSES

Ekonomi Yazarı - Radikal


MURAT SABUNCU

Gazeteci, Yazar


MARKALAR İÇİN EKONOMİ ROTASI 2014

İki usta ekonomistten 2014 marka yönetiminde fark yaratacak rehber niteliğinde bir seans. 2014 yılı için makro ekonomik beklentiler nelerdir? Bu beklentilerin Türkiye ekonomisi üstündeki etkileri neler olacak? Yeni ekonomik ortam, markaları nasıl etkileyecek? Marka stratejisini ve taktik planlarını etkileyecek çok önemli ipuçlarının yer aldığı bu kilit seans MARKA 2013 izleyicisi için özel olarak tasarlandı.


*

CHRIS CHAVEZ

Yoga Eğitmeni, Ortak - Cihangir Yoga


MARKALAR İÇİN YOGA DERSİ!

Yüzyıllardır yoga felsefesinin temelinde yatan beden, zihin ve kalp bütünlüğü bireylere huzur, sağlık ve güç kattı. MARKA 2013 bu felsefeye dayanarak yeni bir çerçeve açıyor: Yoga markalara da yol gösterebilir mi? Profesyonel müzisyenlikten yoga eğitmenliğine geçiş yapan Chris Chavez yaşamla ilişkisi ve farklı deneyimleri sayesinde günümüzün en gerçekçi yoga eğitmenleri arasında anılıyor. Eğlenceli, meydan okuyan ve spiritüel olarak canlandırıcı MARKA 2013 yoga dersine hazır mısınız?


*

EVRİM KURAN

Kuşak Araştırmacısı


ŞİRİN PAYZIN

Program Yapımcısı - CNN TÜRK


ARDA ERDİK

Yaratıcı Yönetmen - Tribal Worldwide İstanbul


HAYKO CEPKİN

Müzisyen


Şirin Payzın ile 360 Derece 360° with Şirin Payzın
Y KUŞAĞI ANLATILMAZ, YAŞANIR!

Sosyal hareketlerde dikkat çeken bir ses! Kafasına uymayanı eleştiren, adaletsizliğe dayanamayan, kendi değerlerini ve kendi gerçeklerini inşa etmiş farklı bir kuşak... Türkiye nüfusunun %35'ini oluşturan bu özel neslin gücünü ve farkını görüyoruz. Peki onları tam olarak anlayabiliyor muyuz? Onların kullandığı dilde ve üslupta iletişim kurabiliyor muyuz? Şirin Payzın'la 360° oturumunda kuşak araştırmacısı Evrim Kuran, sosyal medyanın önemli figürlerinden, yaratıcı, iletişimci Arda Erdik ve Y kuşağının ruhunu en iyi yakalamış müzisyenlerden, yerel rock müziğinin önemli ismi Hayko Cepkin bir araya geliyor.


*

ACUN ILICALI

Kurucu, Yönetici - Acun Medya


TÜRKİYE'NİN EN POPÜLER KİŞİSEL MARKASININ YÜKSELİŞİ VE MUTLULUK KANALI VİZYONU

Tesadüfler sonucunda medya hayatına spor muhabirliğiyle başlayan Acun Ilıcalı, önce sahibi olduğu yapım şirketiyle rating rekorları kıran programların sahibi ve baş aktörü oldu; sonra şaşırtıcı bir hızla Türkiye'nin en popüler, en sevilen kişisel markası haline geldi. Son olarak, geçtiğimiz haftalarda sürpriz bir kararla TV8'i satın almasıyla Ilıcalı'nın kariyerindeki yeni dönüm noktası, bir çok tartışmayı da başlattı. Geçmişin rahat ve kuralsız spor muhabirinin adım adım yürüdüğü yol onu kural dışı bir başarı hikayesinin kahramanı yaptı. 'Şeytan tüyüyle' kalpleri kazanan ve hep kendi kurallarını yazan Acun Ilıcalı şimdi de televizyonculuğun kurallarını bozmaya hazırlanıyor. Usta gazeteci Murat Sabuncu ile benzersiz bir sahne röportajına şahit olacaksınız.


*

BJ CUNNINGHAM

Tüm zamanların MARKA Konferansı moderatörü


Tam 14 yıldır MARKA Konferansları'nın değişmeyen moderatörü BJ Cunningham yine MARKA sahnesinin ev sahipliğini yapıyor. Bu yıl her zamanki renkli moderatörlüğünün yanı sıra anlatacağı hikayeleriyle konferansa farklı bir tat katacak. Kendi hayatında dönüm noktaları yaratmış tatlı, eğlenceli, şaşırtıcı ve dersle dolu gerçek hikayeleri ilk kez MARKA sahnesinden paylaşacak.

madebycat